繼柳州螺螄粉之后，越來越多的地域美食——重慶酸辣粉、南昌拌粉、武漢熱干面等，被標準化制成速食產品，銷往全國各地，以滿足客座他鄉吃貨們的思鄉之情。今年6月底，南京速食裝鴨血粉絲湯的生產標準落地，記者了解到，“雙十一”期間包括回味、南京冠生園等企業生產的鴨血粉絲湯速食版正在熱賣。口味平和，鮮香爽滑又南北皆宜，鴨血粉絲湯能否借勢成為下一個出圈的地域性食品?

“行走的南京味道”

挑逗味蕾

人在遠方，胃在故鄉。“雙十一”期間，南京地標性美食鴨血粉絲湯熱銷各大電商平臺。

在回味天貓旗艦店，店家稱速食鴨血粉絲湯還原門店味道，新鮮真鴨血、鮮香鹵肝腸，加上小油丁和蔥香等靈魂小料，成就行走的南京味道。店鋪也加入“雙十一”促銷，6盒裝的鴨血粉絲湯，平時價格是139.9元，目前僅售88元。頁面顯示，該款產品月銷超過6萬單。

記者注意到，速食版鴨血粉絲湯保質期通常在6-9個月之間，方便吃貨們囤貨。用買家的話講，“做法很簡單，只要會燒水就行。”除了袋裝(自用)、盒裝(送禮)之分，部分產品還進行了升級，比如回味推出了鴨血粉絲自熱鍋、鴨血粉絲湯盲盒等。

從頁面評價來看，不少買家對于鴨血粉絲湯不吝溢美之詞。有的是“初體驗”，“第一次吃鴨血粉絲湯，真的太好吃了，不愧是中華老字號，用料豐富到拍手。”

有的是“回購客”，“表妹在南京上大學，放假給我帶回來一包。簡直太好吃了，加班熬夜族的必囤物。”

有的是“情懷族”，“身在北京能吃到家鄉的美味，很幸福”、“南京的味道，大學時經常去吃鴨血粉絲湯、灌湯包和炸春卷，懷念大學生活”……

標準落地：“含鴨量”不低于50%

眾所周知，鴨血粉絲湯以整鴨熬湯，配以滑嫩的鴨血、柔韌的鴨胗、爽滑的鴨腸、綿軟的鴨肝以及Q彈有嚼勁的粉絲，一躍成為南京的餐飲名片。不過，此前，鴨血粉絲湯僅能堂食，限制了這款美食的傳播。而廣西柳州螺螄粉從默默無聞到火爆全國，讓不少商家看到了地方特色美食速食化的巨大商機。

據介紹，一年多前，南京冠生園就對速食鴨血粉絲湯躍躍欲試。不過，彼時整個市場魚龍混雜，催生很多不同版本的鴨血粉絲湯，參差不齊的產品質量在一定程度上影響了鴨血粉絲湯的美譽度。

今年6月底，南京市市場監管局下發《關于南京市鴨血粉絲湯及類似產品食品生產許可相關事項的通知》，規定企業在明確鴨血粉絲湯的生產工藝，同時符合該通知中所列標準的前提下，方可申請相關產品的食品生產許可。根據標準，速食裝鴨血粉絲湯的特征料包必須要保持在總含量的50%以上，且料包里面的固形物要保持在50%以上。

所謂特征料包，就是鴨血、鴨腸、鴨肝這些鴨產品和高湯合在一起的物料包，它的重量必須超過整個鴨血粉絲湯重量的50%，料包內的固形物，也就是鴨產品占比也要超過50%。

據悉，目前櫻桃鴨、南京冠生園等企業拿到了鴨血粉絲湯速食產品食品生產許可證。除了滿足監管要求，“還原地道的口味”也讓企業煞費苦心。冠生園總經理邵聲先表示，公司在產品研發、測試方面花費了1年多時間。粉絲采用的是優質紅薯粉，湯底是貨真價實的鴨肉熬制，通過成熟的高溫殺菌技術入袋。

學習螺螄粉爆紅路徑

據商業數據中心CBN-Data今年1月發布的行業報告，方便速食行業近年來穩健增長，預估國內市場規模超過2500億元，且線上市場近一年的增長率超過七成，成為行業增長核心驅動渠道。其中的佼佼者柳州螺螄粉，自2014年柳州頒發首張袋裝螺螄粉生產許可證，僅用6年時間螺螄粉已發展為一個300億元的大產業。

考慮到鴨血粉絲湯食物口味基礎良好，南京電商以及配套的物流等產業完備，邵聲先認為，在完成標準化生產、質量更加穩定、更具性價比、線上線下一體化的基礎上，鴨血粉絲湯有可能跳脫出來實現“出圈”，彰顯南京城市新魅力。

南京不少企業也在分析和學習螺螄粉的爆紅路徑，圍繞國潮興起、文化鏈接、話題制造等定制品牌營銷計劃。在營銷策略上，李佳琦、薇婭、雪梨等頭部網紅助力推薦，同時在小紅書、B站等平臺對消費者“種草”。記者注意，不少買家在社交平臺上討論鴨血粉絲湯的“美食進階版”，如何煮出適合自己口味的咸淡適中鴨血粉絲湯，或者什么食材是鴨血粉絲湯的最佳伴侶。

相比螺螄粉上千家企業入局，鴨血粉絲湯的資本力量仍顯單薄。據了解，目前一些知名的餐飲機構正謀求南京廠家代工生產，美國方面的超市也有合作引進計劃。