2023年行至過半，據貓眼電影統計，中國內地電影市場上半年票房已達262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。

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在電影市場全面回暖背景下，萬達電影(002739)預計上半年盈利3.8億至4.2億元，較上年同期實現扭虧為盈。

展望下半年電影市場，光線傳媒(300251)、博納影業(001330)、萬達電影等業內上市公司均表態看好回暖行情延續，預計2023年全年票房有望超過500億元。萬達電影進一步提出，中國電影市場的票房將在未來2-3年內逐步恢復到歷史峰值。

市場回暖有望延續

在中國電影市場全面回暖的背景下，國內龍頭電影院線公司萬達電影實現業績反轉。作為影視行業首家披露半年度業績預告的企業，萬達電影為即將到來的財報季打響了行業開門紅。

萬達電影昨日披露的業績預告顯示，公司上半年實現營業收入67億元至69億元，較上年同期增長35.6%至39.7%；凈利潤3.8億元至4.2億元，上年同期虧損5.81億元。今日早間，萬達電影盤中一度沖高漲近4%。

萬達電影形容上半年中國電影市場整體表現，“超出行業預期”。一方面，內容供給和定檔宣發常態化，上半年共上映影片254部，較2022年同期增加83部，國產影片及進口新片持續穩定供給，帶動觀影熱情不斷提升；另一方面，上映影片整體質量較高，《流浪地球2》《滿江紅》《消失的她》等優質國產影片助力春節檔、五一檔和端午檔創下影史佳績。

萬達電影對市場表現“超預期”的感受，并非夸大其詞。據貓眼專業版統計，截至6月30日21時，中國內地電影市場上半年票房已達262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。

具體來看，黃金檔期貢獻巨大。1月的春節檔，全國院線電影總票房實現開門紅，百億票房成就影史1月最佳。6月底的端午檔，以9.09億元創下歷史同檔期第二佳績，端午新片《消失的她》目前票房已突破24億元，位列中國影史總票房榜前25名。

展望下半年電影市場，上市影視公司態度積極樂觀。

光線傳媒在6月30日舉行的業績說明會上表示，預計暑期檔和國慶檔的熱度有望進一步提升，全年票房有很大希望能達到歷史最高票房年度2019年票房的八九成以上。無獨有偶，博納影業也預計今年中國電影市場大盤將恢復到2019年的80%至90%，甚至有望突破600億元。

2019年是中國電影票房巔峰，全年實現票房642.66億元，其八至九成的比例對應500億元以上票房金額。萬達電影也推斷，國內電影全年票房有望超過500億元。萬達電影進一步指出，以歐美市場的經驗來看，電影行業的恢復是漸進式的，中國電影市場的票房將在未來2-3年內逐步恢復到歷史峰值。

目前來看，2023年下半年，影片供給較為充足。已經悄然開始的暑期檔中，《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》《碟中諜7》《超能一家人》等熱門影片已經引發廣泛關注。其中，由王寶強自導自演的《八角籠中》尚未正式上映，但據貓眼電影統計，該片在點映階段已斬獲票房3.31億元。

把握AI技術新機遇

在電影市場整體回暖的主旋律下，影視行業上市公司復盤疫情期間的經歷、研判AI等行業新機遇，提出了各自新的發展思路。

萬達電影在接待調研時著重強調了對效率提升的關注，“我們的核心關注點并非市占率，而是經營效率、質量及利潤回報率”。作為佐證，萬達電影透露，目前公司銀幕占比約9%，而市占率大于16%，單銀幕產出是行業平均水平的近2倍。

萬達電影介紹，目前公司采用輕重并舉策略，今年將會重點發力輕資產項目，該板塊市占率從去年的0.4%增長到了今年的1.4%，預計未來3-5年內輕資產業務將每年保持提升。在此策略下，目前萬達電影直投影院主要定位在一線和新一線城市的標桿項目，其余區域將采取輕資產投資模式，并將當地客群引流至線上APP及小程序。

在影視板塊，萬達電影正在將經營導向由以投資為主，轉變為自主研發、主投主控為主，同時力爭在大銀幕和網絡上多點開花。據悉，萬達影視前兩年著重研發項目及開發版權，儲備了較多電影項目，其中《三大隊》《我才不要和你做朋友呢》《維和防暴隊》等影片，預計將于年內擇機上映。

更多的影視制作公司，提到了AI技術給行業帶來的全新機遇。

光線傳媒在業績說明會上透露，公司目前正在動畫電影制作的主要環節，嘗試使用AI來提高效率和品質，目前主要處于學習和探索階段。光線傳媒表示，隨著對AI的學習和使用能力的提高，相信會對動畫電影的制作帶來較大提升，“我們目前規劃每年生產2-3部動畫電影，由于AI等技術的幫助，未來有機會達到每年4-5部的制作規模?！?/p>

在2021年，制作出爆款動畫《雄獅少年》的百納千成(300291)則透露，公司在《雄獅少年》的制作中就已經開始嘗試AI技術的利用，“憑借AI技術的輔助，150人的動畫團隊僅在16個月內就高效完成了《雄獅少年》的全部制片工作?！?/p>

百納千成認為，AI發散性的思維模式和海量的知識儲備對講好一個故事有很大幫助，同時能夠激發編劇和制片人的創作靈感，從而縮短影視劇本的研發周期，助力生成更加成熟且優質的故事大綱。百納千成表示，公司后續將持續關注ChatGPT及其他新興技術對AIGC以及整個內容行業的影響與推動，并積極探索AI技術在影視制作領域更多的應用場景。

來源：證券時報·e公司 作者：張一帆

審讀：孫世建