今年以來，高價雪糕多次在社交平臺沖上熱搜。隨手拿起一根“平平無奇”的雪糕，結賬時可能會被出人意料的價格“刺上一劍”，“雪糕刺客”也由此成為網紅熱詞。“雪糕刺客”的出現，為市場消費秩序帶來了不良影響。7月1日，國家市場監管總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》正式施行，要求經營者以顯著方式對商品進行明碼標價。有了新規“亮劍”，能讓“雪糕刺客”知難而退嗎?

“雪糕刺客”上熱搜，價格“隱形”傷人“無形”

“角落里的雪糕給了我一個痛擊”“千萬不要亂拿不認識的雪糕”“貴的雪糕就是好啊，還沒吃心就涼了”……社交平臺上，關于“雪糕刺客”的吐槽比比皆是。隨著雪糕越來越貴，“吃不起雪糕”引起了很多網友的共鳴。

記者走訪南京多家超市和便利店發現，如今雪糕市場上，五毛、一元等平價雪糕已難覓蹤跡，就連3元以內的雪糕都很稀缺，取而代之的是一些帶有網紅屬性的高價雪糕，不少售價超過10元。艾媒咨詢調研數據顯示，2022年，我國受訪消費者中，超六成消費者認為高定價雪糕的溢價太高。

對于消費者而言，除了貴，最讓人難以接受的是價格“未知”。市民張小姐告訴記者，自己就因為雪糕不標價而中過招。“在一個角落里，拿了一個包裝普通的雪糕，一結賬，接近17元。當場很震驚，又不好意思放回去，只能‘含淚’吃掉。”張小姐說，價格貴她可以理解，但事先不告知價格，讓人吃“啞巴虧”，就很難接受了。

“傷人于無形”的“雪糕刺客”，不僅傷害了消費者的信心，也擾亂了消費市場秩序。

新規實施難禁絕，有的沒標示有的“迷人眼”

7月1日起，國家市場監管總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》正式施行。《規定》明確，經營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務。

新規的施行，為防止高價雪糕“刺傷”消費者提供了一層“保護罩”。新規實施后，能否震懾住“雪糕刺客”?

7月5日中午，記者在一家冷飲批發店看到，幾大冰柜的雪糕均沒有標識價格。“我們店里沒有‘雪糕刺客’，可以放心購買。”當被記者問及為什么不貼價格時，店家表示，店內的雪糕品種有好幾十種，根據顧客需求還會隨時更換，沒辦法把所有價格都貼上。“這些雪糕價格基本都在5元以內，你要哪個，我告訴你價格，稍微貴點的會提醒。”

在另一家超市的冷飲專區，記者看到冰柜上貼滿了密密麻麻的價格標簽。因為標簽數量多，且全部貼在一起，讓人眼花繚亂。“前幾天來還沒有，今天來看到有價格標簽了，但全都貼在一起，很難和哪一種冷飲對應上。”在店內選購雪糕的市民沈雪告訴記者，之前因為沒有標簽就踩過坑，這次她想買的一款雪糕，趴在冰柜上看了好幾分鐘才找到價格。

店內另一位消費者也表示，標簽密密麻麻，沒有耐心一個個找，“希望價格標示能夠更清晰直觀一點，讓人一目了然。”

市場監管部門：不標示或弱化標示均屬價格欺詐

“不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，都屬于價格欺詐行為。”市場監管部門相關執法人員表示，《價格法》中明確，經營者銷售、收購商品和提供服務，應當按照政府價格主管部門的規定明碼標價，存在不明碼標價行為的可以進行相應處罰。

該執法人員介紹，在雪糕銷售的過程中，商家不僅要確保明碼標價，更有義務讓消費者能夠清晰、容易地看到相應標簽。“有些標簽和銷售的商品距離過遠，或者張貼得雜亂無章，這樣的銷售方式很容易給消費者帶來不便，商家應該立即進行調整。”執法人員提醒，消費者在購買雪糕的過程中，如果發現售價與標簽不符或者出現沒有標簽的情況，可以向市場監管部門投訴。

業內專家表示，單憑一紙禁令，可能無法在短時間內徹底禁絕“雪糕刺客”，除了明碼標價，還需要規范市場競爭秩序。作為品牌方，應該對產品進行認真審視，嚴格把控好品質，將更多精力放在提升產品核心競爭力和滿足消費者需求上，打消消費者的購買顧慮。