曾幾何時，假發是出口跨境電商中最火的產品之一。2019年，當時無論是平臺還是當地媒體，都報道了不少年輕企業家通過跨境電商銷售假發一夜致富的故事。但這個神話從去年開始就被打破了，由于新冠疫情造成歐美消費者在家時間增加，假發消費遭受重創!

在國內假發出口領域，瑞貝卡是實打實的老大，總部設在河南省許昌市，被譽“承包了全世界一半的假發”，但業務在去年就受到了嚴重的打擊。

到2020年，瑞貝卡主營業務收入13.30億元，比上年下降26.92%，實現屬于上市公司股東的凈利潤3814萬元，比上年下降81.99%。一方面是由于收入水平下降，另一方面則是由于人民幣大幅升值，美元貶值，匯率損失增加，導致了企業總體盈利能力下降。

另外一個出口假發大亨，總部在另一個假發重鎮山東青島的新華錦，去年前三季度營業收入9.39億元，同比下降14.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3495萬元，同比下降47.50%!

據各國海關相關統計數據顯示，近年來，我國發制品出口總額一直保持在30億美元以上的高位，北美、非洲是我國假發制品出口的前兩大目的地，占總出口的75%左右，其中北美約占38%，非洲約占37%。我國假發產品出口前五位國家為美國、貝寧、南非、尼日利亞、日本。

非裔美國人是世界上消費能力最強的假發消費者。碧昂斯、蕾哈娜和米歇爾·奧巴馬這位前美國“第一夫人”都使用過中國制造的假發。

近幾年非洲的假發銷售量快要超過美國，原因有二。

其一是對非洲女性來說，假發已成為剛需，由于非洲人的頭發卷曲，特別難以打理，同時為了滿足“女為悅己則容”的需求，物美價廉的中國假發則成為非洲人滿足愛美之心的首選物品。同時中國與非洲建立“一帶一路”協議，更加友好地促進了貿易往來。

其二是因為這場“世紀貿易”之戰-中美貿易戰的爆發，導致美國對中國跨境商品關稅提高，從10%提升至25%，這也導致國內產品向美國出口難，且商品價格居高不下，從而致使用戶購買量減少。

但從去年開始，歐洲、美洲等地區新冠疫情的暴發接踵而至，非洲地區市場嚴重受挫。

根據瑞貝卡的財報顯示，自去年第三季度和第四季度以來，銷售額的環比一直在增長，而第四季度基本上回到了正常水平。

今年假發產品能否觸底反彈，仍需密切關注疫情及海外消費者的出門情況。因此，雖然這款產品一度成為神話，但每一個賣家仍然要通過前方最一手的信息，來判斷市場狀況。